6月13日，继红色主题、动漫主题影院后，上海第三座主题影院——华夏古美影剧院正式营业，成为全市首家体育主题影院，更是全国首个转播世界杯赛事的电影院。新老球迷、小朋友们齐聚影厅观看美国vs巴拉圭的小组赛，解锁影院大屏看球赛的全新体验。该项目由市体育局、市电影局联合支持，依托原有场馆改造而成，以低成本整合资源、盘活闲置空间。
影院硬件全面升级，保障顶级观赛效果。上海电影局工作人员透露：全场搭载4K放映设备，画质水准不输甚至优于部分普通商业影院；音响系统专项增强，沉浸式音效氛围感十足。考虑到赛事直播需求，场馆专门铺设宽带专线、改造服务器，规避公共网络卡顿问题，保障直播全程流畅。空间设计也尽显巧思，金属卷帘荧幕可在非放映时段完全收起，保留场地原有功能；座椅布局重新规划，视线遮挡区域限制售票，全方位守护观赛体验。
以往看球多选择居家或小酒馆，而影院巨幕、舒适座椅，搭配全场球迷一同呐喊的氛围，让现场球迷直呼体验感拉满。开业现场，前上海市足球协会主席、前中国国家队主教练朱广沪到场观赛，赛后和球迷交流赛事战术，现场气氛热烈。以上海本次试点为范本，接下来全市将有50家影院陆续上线世界杯转播，实现16个区全覆盖，让光影与赛场激情相融。
作为特色文体空间，影院定位鲜明、内容丰富。馆内长期陈列乒乓体育电影台本、胶片、奖杯物料等真品展品，象征男子单打最高荣誉之一的“圣勃莱德杯”也在此展出。大厅结合世界杯、乒乓球赛、闵行网球大师赛等赛事节点动态更新海报与墙体布置，常换常新。运营上兼顾多元内容，除常规影片放映外，还将推出新片首映、路演、体育主题影展，后续也会迎来明星互动，搭配线下趣味活动，增添生活气息。
在保留文化展演、公益讲座等公共服务功能的同时，深挖“电影+体育”融合价值，以电影传播体育精神，用体育场景聚拢爱好者。影院还同步上线票根联动福利，凭票根可享受周边20余家餐饮、休闲商铺专属优惠。依托普惠观影、夜间观影等活动，延伸消费场景、激活夜间经济，打造“文体引流、商业赋能、全域联动”的良性模式。
从单一放映到直播顶级体育赛事，上海影院持续突破业态边界。影院转播世界杯的创新尝试，既满足了市民多元化休闲需求，也为文商旅体融合打造出可复制标杆，推动传统影院朝着多元方向稳步升级。
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